营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。
重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。
另一个需要记住的是参与率,根据Corporate Financial Institute的数据,参与率指的是用户创建的内容与关注者之间的互动程度。这意味着参与度可以更高或更低,这取决于关注者的数量以及一个人与观众的互动。事实上,寻找有影响力者的企业必须注意关注关注者的数量,因为有时拥有大量关注者的人可能会被转化为虚假的参与和品牌宣传,而小关注者则可能被转化为信任和良好的参与。
微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。
与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。
根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。
然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。
特朗普“赢学”算盘噼啪响,泽连斯基被拨得最疼

【文/专栏作者 薛凯桓】。俄美之间的互动,正在以一种出乎许多人意料的方式升温。目前距离美国11月3日的中期选举已不足一个月,共和党选情并不乐观。特朗普上台后,其执政风格飘忽不定,施政随心而欲,外交政策更是朝令夕改,反复无常。这轮走近并不令人意外。国际社会和舆论界对此普遍感到震惊。欧盟外交与安全政策高级代表卡拉斯针锋相对地称“现在不是放松对俄压力的时候”,包括四名共和党参议员在内的美国国会议员联名要求政府“立即改弦更张”,称特朗普的该决定与国会2022年通过的俄罗斯能源进口禁令相抵触。9月底又以限制柴油出口相威胁,要求法德推动欧盟在半年内释放约1.2亿桶应急柴油储备。不过,若从中文互联网近年来兴起的“赢学”概念来观察,实际效果或许本就不是重点。也正是在这个意义上,这笔交易的政治象征意义远大于实际意义。所谓“赢学”,核心在于“让选民相信自己能够且正在解决问题”,这正日益成为西式民主制度中愈发明显的一个特征,选举政治的民粹化、极端化,选民群体的固化,正在不同的西方国家上演。因此,本轮俄美“关系改善”与过往最大的不同,就是特朗普几乎180度大转弯的立场。彼时,两党议员还在敦促美国政府尽快动用这些工具“帮助乌克兰”。欧盟和美国内部对此也作出了不同程度的消极反应。一笔看似单纯的能源交易,为何会让乌克兰当局如此愤怒。至于油价,自美以与伊朗开战、霍尔木兹海峡事实上被封锁以来,美国柴油价格上涨约七成。他行事高调张扬,有时近乎荒诞,言论往往只在说出的那一刻具备效力。2026年10月9日,美国总统特朗普(Donald Trump)表示,在与俄罗斯总统普京(Vladimir Putin)进行通话后,俄罗斯已同意立即向美国和全球市场供应超过30万吨柴油。这是2022年俄乌冲突爆发以来,美国首次对俄罗斯柴油实施期限超过通常30天的制裁豁免。从施压欧洲释放储备到直接与俄罗斯达成交易,整个过程中设定议程、发起接触、宣布成果的始终是美国一方。因此,每多宣布一项“协议”,就能够多一分宣称“白宫正竭尽全力保护普通民众”的资本。(Truthsocial@realDonaldTrump)。特朗普宣布俄美交易时特意强调,降低“我们伟大的农民、牧场主和卡车司机”的用油成本是自己的“最大优先事项”,指向性再明显不过。俄美首脑安克雷奇峰会之后,他就曾试图推动自己设想的冲突解决方案,只是收效甚微,美国国内政治的抵触情绪与俄罗斯方面坚守底线的强硬态度,使特朗普的对俄态度也逐渐变得强硬。可这背后通常指向相对明确的目标(当然,这些目标本身是否明智,则另当别论)。真正让人措手不及的是非常迅猛的节奏。要回答这些问题,需要先回到这轮互动的起点。当然,这已经不是特朗普第一次发起对俄改善关系的行动。还有消息称,乌方为此提前结束了原定两天的美乌欧迈阿密会谈。相比之下,美国此前要求欧洲释放的应急储备是1.2亿桶。特朗普此刻的目标清单上,排在最前面有两件事,即中期选举和油价。今年以来,随着美以对伊朗开战、霍尔木兹海峡航运受阻,美国柴油价格较去年同期上涨约七成。10月8日,俄总统新闻秘书佩斯科夫证实俄美正讨论联合经济项目,次日,特朗普与普京进行了长达一个半小时的通话,俄美柴油交易随即落地,俄总统特别代表德米特里耶夫第一时间表态称俄美能源合作“将继续下去,并让全球市场受益”。就在一个月前,特朗普还刚刚签署了一项全面的对俄制裁法案,授权美国对购买俄罗斯能源的国家加征最高100%关税,矛头直指俄罗斯的经济命脉:能源出口,通过立法加码对俄能源绞杀。然而下一个月后,美国自己就成了俄罗斯柴油的买家。但如果因此断定特朗普的行为无法揣测,恐怕也并非完全如此。同日,美国财政部外国资产控制办公室发布第135号通用许可证,授权此前因对俄制裁而被禁止的俄罗斯原产柴油交易,包括直接进口到美国,有效期直至2027年4月7日。面对通胀压力,美国先是于今年3月发布第133号、第134号通用许可证,放行已装船的俄罗斯原油及石油产品。乌克兰方面的反应极为强烈,乌总统泽连斯基称这是“强大的伙伴作出的软弱决定”,直言感到“被背叛”,谴责美国允许俄罗斯出售石油产品是在“投资战争”、是“送给普京的礼物”。当然,“不意外”的只是方向。对缓解霍尔木兹海峡危机造成的石油通胀而言,俄产柴油即便够不上杯水车薪,也远远谈不上治本。俄罗斯10月首批供应的30万吨柴油折合约225万桶,而美国每天的柴油消费量略高于400万桶。俄美关系改善的空间,正是在这种语境下被大大拓宽的。随着美国外交环境的变化,俄美关系改善的逻辑逐渐清晰明了。可以看出,这轮俄美关系的新动向,显然是由美国主动发起的。至于选民是否会想起,当下困境有相当一部分恰恰源于他自己在波斯湾的行动,那就是另一回事了。与此同时,“解决俄乌问题”是他反复重申的竞选承诺,与普京直接达成的“成果”显然能够大大加大其解决问题的进度。俄美这轮密集互动,又会对延宕四年多的俄乌冲突产生什么影响。而美国国内的能源价格对选情有着切实的影响力,它直接关系农业州农民、牧场主和卡车司机的成本,而这些人正是共和党的基础盘。特朗普是一个特立独行的民粹政客,但他有着自己遵循的行事准则和信奉的价值。与秉持大西洋主义、把对俄遏制视为跨大西洋关系基石的拜登政府不同,特朗普政府的外交出发点始终是保守主义的“美国优先”。10月9日,美国总统特朗普在社交媒体上宣布,他刚与俄罗斯总统普京完成通话,双方就所谓的“能源交易”达成了一致,俄罗斯将立即向美国及全球市场供应超过30万吨柴油,11月再供应50万吨,随后追加100万吨,此后还将视俄方炼油厂状况在短期内再提供300万吨。在这套逻辑中,欧洲主流建制派更多是需要为自身防务付费的“搭便车者”,乌克兰当局也屡遭特朗普公开抨击,甚至被他以“小偷”之类的措辞形容。特朗普的算盘。乌克兰当局的愤怒自不待言。对政治人物来说,一旦说服选民相信“我在赢”,要比真正解决问题更能带来政治回报,象征性行动的价值就会被放大。这笔被特朗普称为“非常重大”的供应,仅相当于美国半天多的消费量;即便把已宣布的全部480万吨计划都计算在内,也只够美国消费八九天。他本次顶着欧盟和内部的压力,强推“能源交易”政策就是其鲜明的执政风格的一次体现,想要读懂包括俄美关系在内的美国政策现状,就不能只盯着他公开层面的怪异言行,得去核对他的目标清单。特朗普作为典型的民粹政客甚至此道的“开山祖师”,不可能不深谙这一点。俄美关系的再次升温并不令人感到意外。在投票日之前从根本上改善供给已无可能,特朗普更看重的,显然是政策带来的心理效果。这已经是特朗普火烧眉毛的问题,关乎到他的执政绩效甚至直接关乎到他的权力。这个几乎一夜之间完成的180度大转弯,其戏剧性即便放在特朗普反复无常的执政环境下也属罕见。何况白宫至今未说明这批柴油由谁出资、何时交付,克里姆林宫对具体数量也不置可否。